看了怡宝这个最新的广告大片，我决定去买瓶农夫山泉

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4月24日，怡宝官微发布了最新的广告片，宣称是千呼万唤始出来，让我们先来看一看。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0023kgelod&width=500&height=375&auto=0

视频文案：

还记得 心底的那份向往吗

看透现实的表象

回馈最初的渴望

因为只有纯净的内心

才能让我们

发现真正的自己

走向大美的天地

心纯净 行至美

从西北大漠，到南海之滨，只为汲取人世间最纯净的一鞠清水。

这部怡宝最新出炉的广告片，似乎更有返璞归真，不忘初心之意。虽大气唯美，然而在众多矿泉水品牌不断重复水源纯净的广告中，却并不显得出彩。

相对于这部纯净篇，我则更喜欢怡宝的早期广告，也是我们比较熟知的《你我的怡宝——铁路篇》。

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炎热的夏天，铁路工人敲击着铁轨检查，脖子上挂着的水壶早已成空瓶。火车里的女生看到，将自己手中的怡宝赠与工人。既体现了怡宝始终如一、一丝不苟的品质，也体现出企业的人文关怀，看完只觉得心里暖暖的。

可以看出，怡宝早期的广告都侧重于体现心灵的纯净，行为的美好，更接地气也更能打动人。然而最新的这部广告片，画质好，画面佳，文案美，却没有能打动消费者的一个点。

其实强调水源没错，农夫山泉就讲了很多年。

「农夫山泉有点甜」

「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」

「井水为下，江水为中，山泉为上，农夫茶」

都是从水源出发把品牌讲得很成功。

从 2014 年起，发布的一支长达 3 分钟的广告片《一个你从来不知道的故事》以来，随后的《每一滴水都有它的源头》、《水源到产品——你不知道的农夫山泉》等几支广告片，农夫山泉都将拍摄的目光放在了对自家水源地、技术工艺的细致入微的介绍上。

此外，农夫山泉更是设置了「5秒可跳过」的人性化观看功能让被迫收看广告的网民们开始主动选择收看广告。

这些年农夫山泉的广告语一直和品牌名字一样，给人一种山泉般清澈的舒服感，也一直坚守着匠心底蕴，而这种底蕴在农夫山泉的广告片中也能看出。去年农夫山泉 20 周年的时候，它陆续发布了 4 支专门为周年拍摄的系列广告片（当然你完全可以称它们为纪录片）。

从搬运工到水质检测员，从长白山到千岛湖，员工成为了广告中的主角，农夫山泉的品质就是来自这些闪闪发光的普通员工们。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0369nhwle4&width=500&height=375&auto=0

农夫山泉20周年（合辑）

然而今年的农夫山泉也开始尝试抛开曾经的定位，之前一直介绍水从哪来，这次的新广告片仿佛在探索水可以去哪。

https://v.qq.com/x/page/l0369ir0zsj.html    

 G20后厨用水广告 （合辑 ）

这条蹭着G20峰会的热点应运而生的广告，拍出了一种舌尖上的杭州的感觉，在介绍峰会上给十位国家元首做的国宴菜的制作过程中，每一道菜用的食材各不相同，但全都会加入农夫山泉的矿泉水。

精致的美食与纯净的水搭配，农夫山泉作为烹饪用水更加强调了水的优质。

看完上面的广告片，我只想去买瓶农夫山泉压压惊。

#话题# 

怡宝最新出的广告片，看完你想喝吗？

重要的是这个广告你怎么看？

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本文来源文案君专栏

合作公号 广告情报局 作为文案君独家合作撰稿

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